网红的诞生和没落与媒介更替息息相关 中国第一代网红被称文字网红，例如韩寒、郭敬明、安妮宝贝，那时候的网红需要有一定的才华或者是文学素养。接下来到了图文网红的时代，以罗玉凤、芙蓉姐姐、干露露之流为代表，她们采用的方式非常简单粗暴，目的只有一个
网红的诞生和没落与媒介更替息息相关
中国第一代网红被称文字网红，例如韩寒、郭敬明、安妮宝贝，那时候的网红需要有一定的才华或者是文学素养。接下来到了图文网红的时代，以罗玉凤、芙蓉姐姐、干露露之流为代表，她们采用的方式非常简单粗暴，目的只有一个，博人眼球。她们不需要高大上，只要能被人们熟知，一切与颜面相关的问题绝不是问题，不得不说这是最快速也是最急功近利的炒作方式，相当“open”。随着互联网的普及，更加新颖的媒介层出不穷，于是涌现出大量的视频网红，最具有代表性的当属姜逸磊，也就是我们熟知的Papi酱。
Papi酱自2015年开始在网络上传自己的原创短视频，到现在不到一年的时间，papi酱新浪微博的粉丝就达到了近一千六百万，说她是2016第一网红，毫不夸张。
2016年3月，papi酱获得罗辑思维、真格基金、星图资本和光源资本合计1200万元的融资，估值1.2亿左右。4月份，papi酱原创短视频因语言粗俗被广电总局勒令整改。尽管这样，整改后的papi酱依然势头迅猛。
一个看似传奇的网红成长记，真的是单凭一人之力造就？
毫无疑问，答案是否定的，无论是文字网红、图文网红到现在的视频网红，他们都不是一个人在战斗，他们的背后是一个个的炒作团队和幕后推手。
说起炒作，中国网民们一定不会觉得陌生
从加多宝、王老吉的红罐之争，到京东和阿里的百年之约、再到华为和小米的撕逼大战，看似火药味十足。不过如果抛开现象看本质的话，你会发现，这一场场的炒作结果没有几乎没有输家，所有涉及的品牌知名度不断提升，所有涉及的网红粉丝迅速增加。如此，幕后人物的目的便达到了。
反观papi酱，2016年4月21日下午，Papi酱广告招标会如期举行，丝毫未受三天前广电总局勒令整改的影响，如果说真的有影响的话，那也起到了积极的作用，因为整改这一爆炸性新闻，三天后的招标会引起了更多人的关注，难道这是巧合？
结果众所周知，这次招标以2200万被天猫一家化妆品电商丽人丽妆拿下，依然没有输家。papi酱团队赢得了名和利；原本毫不起眼的天猫品牌商家丽人丽妆一炮而红，而之前投资papi酱的老罗的膜拜者也越来越多、参与直播的阿里拍卖和优酷赚得流量、其他参与投资的基金名声也是水涨船高。
网红靠团队和背后的推手积累粉丝、各商业巨头可以凭网红提高品牌知名度及亲民度，他们的关系看似疏远，实则密不可分。站在网红背后的人是谁，也许就是他们。
炒作是一种营销方式，关键点是“炒”
一般情况下，在炒的过程中只要有你的参与，你就只会变热不会变凉。不过凡事总不能说得太绝对，比如火候没有拿捏好，就刚好炒糊了呢！
营销是手段，品质才是关键。
作为众多网民中的一员，
我们将炒作当热闹看，
如果我们选择品牌及商品是根据炒作效应而选择，
那“他们”会拿我们当傻子看......
（腾讯网）
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